ابعاد استراتژی تبلیغات براساس پیش فرضهایی تدوین می گردد. این پیش فرضها عبارتند از:

1.         وضعیت تبلیغات انجام شده تاكنون (در مورد محصولاتی كه پیشینه تولید و تبلیغ دارند)

2.         نقاط قوت و ضعف تبلیغات و شناخت رسانه هایی كه تاكنون تبلیغات در آن انجام شده است.

3.         وضعیت Brand و جایگاه آن در بازار.

4.         وضعیت رقبا در بازار.

5.         وضعیت فروش محصولات در بازار (شناخت رتبه و جایگاه Brand در بازار).

6.         شناخت خریداران محصول (شناسایی گروه های مرجع كه در تصمیم گیری خرید دخالت دارند) .

7.         سایر موضوعاتی كه می تواند در تدوین استراژی اولیه مؤثر باشد، مانند وضعیت بسته بندی، وضعیت پروژه های پیشبرد فروش و ...
برای دستیابی به سئوالات بالا لازمست تا تحقیقات بازاریابی با هدف پاسخ به سئوالات مطروحه انجام شود. این تحقیقات وضعیت فعلی شركت و محصولات تولیدی آن را روشن خواهد نمود.